Los colores de una marca dicen mucho más de lo que parece. Al igual que el logotipo, pueden transmitir la personalidad, la estética y hasta el sector en el que se mueve una empresa. Elegir la paleta adecuada no es cuestión de azar: los colores correctos ayudan a conectar con el público, despertar emociones y dejar una huella duradera.
Muchas de las marcas de éxito e influyentes del mundo son reconocibles simplemente por su paleta de colores. Pero ¿qué hace que sus colores sean tan icónicos? A menudo, se trata de cómo las marcas utilizan los significados emocionales y culturales de los colores para resaltar aspectos clave de la personalidad o la misión de su empresa.
Una marca bien desarrollada debe despertar en el público una sensación al verla. Dado que la mayoría de los colores ya evocan emociones, se pueden usar para conectar la empresa con estados de ánimo o sentimientos específicos.
¿Qué es la Psicología del color?
La psicología del color estudia cómo el color influye en nuestra percepción del mundo. Los colores tienen un poderoso efecto en nuestras emociones, y estas desempeñan un papel importante.
De hecho, estudios demuestran que el 85 % de los clientes identifican el color como la principal razón para elegir una marca en lugar de otra.
La psicología del color es una herramienta poderosa para el branding, el marketing y el diseño en general. Basta con observar los colores de marketing de las principales marcas mundiales para descubrir su poder.
La tabla de psicología del color ofrece una visión rápida del significado detrás de los colores más populares del mundo.
¿Por qué son importantes los colores de marca?
Los colores de marca son más que una simple elección de diseño: definen cómo los clientes ven y conectan con tu marca. Los colores adecuados pueden contar una historia, despertar emociones y dejar una impresión duradera.
Los colores de tu marca reflejan tu identidad . Por lo tanto, tu paleta de colores debe estar alineada con tus valores, tu mensaje y la narrativa que deseas comunicar.
No son solo un recurso visual, son un elemento estratégico que define cómo los clientes perciben a la empresa. De hecho, se estima que el color puede aumentar el reconocimiento de marca hasta en un 80 %, porque:
- Expresan valores: reflejan quién es la marca y qué representa.
- Simplifican elecciones: guían a los clientes en productos o categorías.
- Refuerzan la experiencia: unifican la comunicación y hacen la marca coherente.
- Aumentan el reconocimiento: el uso constante convierte los colores en sinónimo de la marca.
- Influyen en decisiones: estimulan emociones que incentivan la acción.
El significado detrás de los colores
Cada tono despierta emociones y asociaciones distintas. Algunos ejemplos:
- Rojo: energía, pasión y urgencia. Perfecto para captar atención.
- Azul: confianza y fiabilidad, ideal para tecnología o finanzas.
- Morado: lujo y creatividad, muy usado en belleza y productos premium.
- Rosa: dulzura y alegría, vinculado a la juventud y la autoexpresión.
- Negro: sofisticación y autoridad, propio de marcas de lujo o minimalistas.
- Blanco: pureza y simplicidad, común en bienestar y tecnología.
- Marrón: conexión con la tierra y la sostenibilidad.
- Gris: neutralidad y madurez, ideal para un perfil profesional.
Aquí tienes una rueda cromática que muestra logotipos de marcas internacionales organizados por color. Está basada en principios de teoría del color aplicada al branding, ayudando a visualizar qué colores son más comunes y cómo se distribuyen entre los grandes nombres internacionales.
¿Qué puedes hacer con esta rueda de color?
- Analizar tendencias: ver qué colores dominan y cuáles están subrepresentados entre las marcas globales.
- Inspirarte visualmente: encontrar ideas para paletas cromáticas coherentes y con mensaje.
- Aprender del branding profesional: entender cómo los colores comunican valores y personalidad de marca.
Cómo elegir los colores de una marca
Siempre habrá un elemento de subjetividad al elegir el color correcto para tu marca, pero comprender la psicología de los colores te ayudará a elegir un color que evoque las emociones que deseas transmitir. No existe un “color perfecto” universal, pero sí pautas para elegir la paleta más adecuada:
- Definir la personalidad de la marca
Cualquier expresión externa de tu marca comienza con tu personalidad . Definirla con antelación garantizará que el color que elijas sea coherente con los demás elementos de tu diseño, desde las tipografías hasta las fotos, las ilustraciones y más. Si tu marca fuera una persona, ¿sería alegre y divertida, o más seria y profesional? Hacer una lista de 5 adjetivos puede ser un buen punto de partida. - Pensar en el público objetivo
Comprender a tu público objetivo es fundamental en branding, y también a la hora de elegir el color adecuado para tu marca. Es clave elegir tonos que resuenen con los clientes a los que nos dirigimos. Una vez que lo hayas definido, pregúntate: «¿Qué color o colores es probable que resuenen con esta persona? - Diferenciarse de la competencia
Realizar un estudio de los colores que utilizan tus principales competidores es la mejor manera de poder identificar oportunidades de diferenciación. Una auditoría visual ayuda a identificar oportunidades de destacar con colores únicos. - Combinar colores principales y neutros
El error común es centrarse solo en los colores llamativos. Los neutros (blanco, negro o gris) son fundamentales, pues suelen estar en textos, fondos y recursos visuales. - Probar las combinaciones
Una vez seleccionados, conviene testearlos en diferentes piezas (web, redes, impresos) para asegurarse de que transmiten el mensaje deseado.
Psicología del color en acción
Marcas icónicas como Coca-Cola han demostrado el poder del color. Su característico rojo transmite diversión, energía y positividad, hasta el punto de que es imposible imaginar la marca sin ese tono.
La elección no solo depende de la psicología, también del contexto cultural. Factores como historia, religión o tradiciones influyen en la percepción de los colores en cada país o región.
Reducir un color a un solo estado de ánimo o sentimiento es imposible. Pero aun así es importante comprender estas asociaciones culturales y emocionales, ya que pueden influir en cómo la gente percibe tu marca.
¿Dónde aplicar los colores de marca?
La respuesta es simple: en todas partes. Los colores de tu marca forman parte de la identidad visual de tu empresa. Si quieres que tu público asocie tu marca con tus colores, debes usarlos dondequiera que aparezca. Una marca sólida utiliza sus colores en cada uno de sus puntos digital o físicos relacionados con su negocio como:
- Logo
- Sitio web
- Redes sociales
- Papelería (tarjetas de visita, facturas…)
- Uniformes o accesorios
La clave está en la coherencia. Si el público ve siempre los mismos tonos, terminará asociándolos automáticamente a la marca.
Creando la paleta perfecta
Se recomienda trabajar con 2 a 6 colores como máximo. Algunas fórmulas habituales son:
- Un color principal (ej. Apple).
- Un color principal + uno secundario(ej. McDonald’s).
- Un color principal + 3 o 4 complementarios (ej. Microsoft).
Entender conceptos básicos también ayuda:
- Tono: el color base (rojo, azul, verde).
- Sombra: un tono oscurecido con negro.
- Tinte: un tono aclarado con blanco.
- Saturación: la intensidad del color.
Conclusión
La psicología del color es una herramienta poderosa para crear una marca memorable. Los colores pueden inspirar ciertos sentimientos y estados de ánimo. También pueden conectarnos con nuestra historia y cultura. Elegir los tonos adecuados no solo mejora la estética, también influye en cómo los clientes perciben, sienten e interactúan con ella.
Así que, al elegir la paleta de colores de tu marca, ten en cuenta todos estos factores, ¡pero no olvides divertirte! Sé creativo/a y experimenta con diferentes colores hasta encontrar la combinación perfecta para tu marca.
En definitiva, el color es mucho más que diseño: es estrategia, emoción y conexión.
Graduada en Empresas y Actividades Turísticas y Técnico Superior en Administración y Finanzas. Experta en Marketing digital, SEO, SEM y Social Ads. Ha trabajado y se ha especializado en empresas del sector turístico, de la restauración y de atención al cliente. Actualmente se dedica a gestionar la reputación digital de pymes y emprendedores/as. Además trabaja como speaker dando charlas sobre emprendimiento a jóvenes de Educación Secundaria.
