En éste último año y medio las empresas se han encontrado con muros que han hecho que tuvieran que adaptarse en lo que respecta a sus planes de marketing. La necesidad de una transformación digital se produjo prácticamente de la noche a la mañana y las soluciones creativas se abrieron paso. Aquí es donde encontramos la necesidad de contar con una estrategia de contenido bien definida.
Una estrategia de contenido es una parte clave de la estrategia general de marketing. Es un plan que detalla cómo deseas utilizar el contenido para lograr tus objetivos. Para tener éxito debes innovar y crear una estrategia atractiva para tu público objetivo.
¿Que beneficios te aporta tener una estrategia de contenido?
La estrategia de contenido es importante para atraer más clientes a tu sitio web y plataformas sociales. Además, con una estrategia convincente, podrás obtener ganancias más fácilmente.
Un contenido efectivo puede hacer que te ubiques en la parte superior de los motores de búsqueda lo que aumentará el tráfico orgánico a tu web.
Como he comentado, para desarrollar una estrategia, debes tener tus objetivos establecidos. Al tener unas metas específicas podrás averiguar los recursos que necesitas para crear y distribuir tu contenido. A partir de esto, la medición y un ajuste constante te ayudará a garantizar que te mantengas en el camino correcto.
Tener una estrategia te permite crear más contenido, atraer nuevos clientes, involucrar a los existentes e impulsar tus ingresos. El objetivo final de una estrategia de contenido es atraer a tu público objetivo y mantenerlo comprometido con tu marca.
En este artículo analizo los componentes más importantes a tener en cuenta para una estrategia de contenido sólida.
Una buena estrategia de contenido lleva los siguientes pasos:
- Fijar unas metas.
- Determinar el público objetivo.
- Trabajar el SEO e investigar las palabras clave.
- Analizar a la competencia.
- Elegir los canales de distribución.
- Crear contenido para todo el recorrido del cliente.
- Desarrollar un calendario editorial.
Que debes hacer para ayudarte con tu estrategia este año:
- Comprueba todas las estrategias que has realizado en 2021, lo que funcionó y lo que necesitas mejorar.
- Evalúa el tiempo que dedicas a cada tarea frente a la recompensa que obtienes de ella, ¿merece la pena?
- Descubre de dónde vienen tus clientes y por donde te compran, investiga cómo puedes optimizarlo.
Que debe incluir una estrategia de contenido:
- Los objetivos de tu negocio y las necesidades de los usuarios.
- Saber qué piensan y hablan los usuarios sobre tu marca.
- Tienes que ser util.
- Debes mantenerte informado y actualizado.
- Ser fácilmente accesible.
Consejos esenciales para la creación de una estrategia de contenido exitosa:
- Establece objetivos: aumentar las ventas, generar clientes potenciales, aumentar el conocimiento de marca…
- Investiga a tu público objetivo; sitios web que visita, tipo de contenido con el que interactúa y plataformas sociales en las que pasa más tiempo.
- Concéntrate en tu nicho. Sé más específico y crea contenido enfocado en este nicho.
- Realiza un seguimiento y mide los resultados de tu estrategia. Es la única forma de saber si estás teniendo éxito o fracaso.
- Utiliza los comentarios de tus clientes para mejorar tu estrategia y determinar qué está funcionando.
- Impulsa tu estrategia, piensa en todos los recursos que tienes disponibles que puedan ayudarte.
Aunque las tendencias no forman parte de una estrategia, merece la pena estar al tanto de los temas emergentes. Lo importante para este año ya está establecido, pero vale la pena destacarlo si consideras implementar tu estrategia.
Cada año las tendencias de contenido cambian y deben adaptarse a la realidad presente. Muchos de éstos cambios son sutiles, mientras que otros pueden ser completamente nuevos y te ayudarán a lograr resultados de éxito y llegar a más público objetivo.
Pese a que tu estrategia dependerá de varios factores como tu sector, los objetivos comerciales, el tipo de producto o servicio…. debes considerar estas tendencias de contenido para éste 2022.
- Mantente actualizado sobre lo que tu público objetivo prefiere y necesita en lo que respecta a contenido, es la mejor forma de crear una mejor experiencia integral para tu cliente.
- Aumenta el uso de contenido interactivo. Varios estudios muestran claramente que el uso de este tipo de contenido frente al contenido estático optimiza la experiencia de la audiencia, atrayendo su atención.
- Adopta un marketing de contenidos más empatico. Coloca a los clientes en el centro de tu estrategia. Enfócate en ellos y úsalo para crear una estrategia que satisfaga sus necesidades y deseos. Esto generará confianza, creará mejores experiencias y desarrollará relaciones más auténticas.
- El vídeo vuelve a ser el formato más importante y encontrar formas de destacarlo puede ser uno de los mayores desafíos. Este tipo de contenido es el que brinda mayor retorno de inversión.
- Crea un híbrido de eventos virtuales y en vivo para satisfacer las necesidades de tus clientes.
- Enfócate en la personalización, aumentará la participación del cliente, particularmente en las campañas de email marketing.
- Optimiza el contenido virtual con infografías. El cerebro humano procesa las imágenes rápidamente, el contenido visual bien diseñado puede aumentar la interacción. Con sólo un vistazo se obtiene información y comprensión de lo que estás representando mas rápidamente.
- Proporciona contenido en audio. Los podcast están creciendo a un ritmo constante y son una forma de transmitir información mientras los oyentes están ocupados con otras actividades.
- Realidad aumentada. Crear una experiencia de contenido nuevo y emocionante se logra con la realidad aumentada. Ya hay plataformas que ofrecen a los usuarios a sumergirse en los mundos artificiales 360º.
*Para mas tips sobre contenido en redes sociales pincha aquí.
En resumen, crear una estrategia de contenido no es tan difícil como parece. Habrá muchos desafíos por el camino pero debes ceñirte al plan. Es fundamental prestar atención a las métricas y conocer la plataforma correcta para publicar tu contenido. Un plan de contenido eficaz cubrirá las palabras clave, la audiencia y cualquier otra cosa importante que sea necesaria para conseguir los objetivos.
¿Tienes ya tu estrategia? Escríbelo en comentarios, estaré encantada de leerte.
¡Feliz Año!
Graduada en Empresas y Actividades Turísticas y Técnico Superior en Administración y Finanzas. Experta en Marketing digital, SEO, SEM y Social Ads. Ha trabajado y se ha especializado en empresas del sector turístico, de la restauración y de atención al cliente. Actualmente se dedica a gestionar la reputación digital de pymes y emprendedores/as. Además trabaja como speaker dando charlas sobre emprendimiento a jóvenes de Educación Secundaria.
